诚信通运营_诚信通网店运营_诚信通运营托管
很多人强调诚信通运营装修很重要诚信通运营,流量很重要,但是我今天要告诉你,其实工业品诚信通运营中,重要的既不是装修,也不是流量,那是什么呢?诚信通运营重要的是内容策划。
先来讲讲为什么工业品阿里巴巴运营中,装修和流量不是非常重要的。
有些人过分强调店铺装修的重要性,但是事实上,有很多装修好的店铺都没有交易,而很多看似装修不好的店铺,反而生意很好。
这个现象看似怪异,但却恰好说明了店铺装修在诚信通运营中,并不是影响店铺交易的主要因素。
同时,现在也有很多人在强调流量为王,确实有了流量才有访客,才会有进一步的交易。
但其实想要流量并不难,你只要花点钱,在阿里巴巴开通网销宝推广,就可以拥有很多流量。不要抵触花钱买流量,你在网销宝上花的钱,要远远低于你招一个人做推广的工资。
做装修不难,做流量也不难,难的是店铺的转化,即你店铺的内容策划。
镇海的马总是做包装机的,自从开通网销宝之后,他的店铺获得了很多流量,但是流量进来之后,却依然没有人来询价,也没有成交。这不得不让他感到困惑,难道网销宝也没有效果吗?
但是他的同行,为什么就有交易呢?
这其中的主要原因,就是王总的店铺,只是简单做了包装机的产品展示,没有做好店铺的内容策划。
客户进入店铺之后,看到产品不是自己想要的,也没有什么特点,没有感觉,就走了,一个个流量,就这样浪费掉了。
店铺的内容策划怎么做?这个讲起来又是一个非常大的话题,我来简单讲一下做内容策划中的4个要点。
1.做好店铺定位。
你要明白,你的店铺,你的产品面对的是怎样的一批客户,他们有怎样的特点,有怎样的痛点和需求。
并且,你要告诉他们,你了解他们的痛苦和需求,知道他们曾经被同行所坑。而你,恰好跟同行不同,不但没有同行的这些坑,而且能帮助他们,解决这些痛苦。
2.挖掘自己的差异化优势。
你的公司肯定有自己的优势,什么是优势?质量好服务好算吗?不,质量好服务好是公司生存基本条件。
你要找出来的优势,是在某一个点上,比同行好一点点的地方,哪怕好了一个细节,比如多了一道喷漆工艺等,那也是你的核心优势,并且是区别同行的差异化优势。
3.做好客户信任度的延续。
怎样提升客户的信任度?你要体现出自己对产品的专业度,专业到每一个细节,都在为客户解决他的烦恼,让他感受到你的这种专业。
并且,你要在店铺中,真实地展示自己,从创始人说开始,讲讲自己的创业故事。定期在企业日记中,更新你的公司新闻,让客户更多地了解你,信任你。
4.多讲讲你带给客户的好处。
我们很多人讲话都是站在自己的角度来说的。介绍产品也是如此,我这个产品具有怎样的专利证书,我这个技术具有怎样的技术指标。
但是客户根本听不懂你的话,他会感觉你可能很牛逼,但是你的牛逼跟他又有半毛钱关系吗?
正确的说法,应该是我这个专利解决了怎样的问题,可以为你带来怎样的好处?我这个指标在同行中居于怎样的水平,可以提高/节省你多少的效率/成本。
如果你的店铺能把这些内容,按照消费者的购买心理学,都做出来,然后再把流量引进来,客户就跑不掉。这个过程就是我们常说的店铺策划。
北仑的苏总是做保护膜的,他的店铺正是这样,前期做好了内容策划,然后把网销宝开起来后,短短3年,从刚刚开业的小厂做到了年营业额千万的工厂。
目前他开了第二家工厂,正常准备筹备开通第二个诚信通,交给我们奥凯网络来做运营。
跟大多数代运营公司口中的策划不同,他们的策划只是做了一个模块框架,但是我说的这个内容策划,却是要经过深度沟通了解,才能做出来的。
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卖场运营_卖运营商的盒子犯法_卖运营课程违法吗
如何做好卖场运营环境的管理与维这是一堂美学的课程;是一堂视觉营销的课程;更是一堂升我们审美情趣和专业技能的课程;所以这是一堂轻松愉快且必要的课课程围绕:零售百货卖场环境构成元素;卖场运营环元素的综合运用;运用卖场6S管理进行有效的卖场环境维卖场环境的构成元素消费者在零售店的花费比他们事先计划的多出11.4%,就是说平均而言,11.4%属于冲动性支出,即环境氛围带来的销售效果。(见表)近年来中国的百货业快速发展,不断学习日本、韩国、台湾百货业的优秀经验。各种不同的室内设计效果被广泛运用于卖场之中,一般传统概念的卖场,已无法满足于消费者。近年来国内优秀的百货卖场,如北京新光天地、金鹰等,这些卖场中隐藏着多元的视觉、听觉甚至是嗅觉„等效果来影响消费者,唤醒消费者的潜在意识所以,通过对百货卖场运营环境的管理与维护,设计出一个令人满意的卖场空间,已成为各百货零售卖场重要课题。卖场的基本构成A、顾客行动区:上下行电扶梯、主通道、次通道B、照明系统:基本照明、特殊照明、装饰照明C、产品展示区:橱窗、服装区、配饰区D、销售服务区:试衣间、休息区、结算台F、后台管理区:仓储间卖场环境设计的前提消费者购物需要付出成本,除了付出资金成本以外,还要付出体力及精力等多种成本。
如果卖场不能尽可能地为顾客节省这些非资金成本,顾客在你的卖场购物将会感到是一件非常费劲而麻烦的事;这样必然没有多少顾客光顾你的卖场。物理方便一个好的卖场应该给消费者提供购物的方便,首先是整体的视觉管理(地板是否光滑洁净、商品是否堵塞入口、纸箱是否乱堆乱放等等),其次是布局及动线合理度、顾客购物休息场所设置、是否有拥挤感等包括视觉、听觉、嗅觉、审美等多方面的因素。心理方便当顾客踏进店内第一步后,安全感是决定顾客购物心情的关键所在,只有在顾客认为一切都是自由时才会安心地选购商品。顾客的心理方便来自于卖场为顾客提供的安全感,安全感来自于:自身安全、价格安全、销售人员安全感。自身安全:能够安全的实现购物和休闲的全过销售人员安全感:销售人员要有亲和力,顾客只要进店就会得到最好的礼遇,才能争取更多的销售和回头客。视觉感受卖场环境氛围营造得好,顾客会感觉到这里流动的气息、人群、环境、产品是一体的,他还会感觉到和商场的沟通没有障碍,很自然,因此也非常乐意购物。顾客走进商场后决定顾客购买的主要因素是既定目标和购买情绪,安全的购物环境和物理方便能够帮助实现既定目标,而购买情绪能够改变或提升既定目根据顾客购物需求及卖场的基本构成,卖场的运营环境构成元素主要包含物理环境:布局及动线规划、清洁卫生、灯光、通风调温、固定设施的维护、环境安全心理环境:色彩、音乐、气味、美陈及商品陈列、员工形象及着装、服务、营销活动等这些打动顾客的元素是需要去精心设计的,不能仅停留在表层,更多的是要打动人的内心。
研究商业空间的内部布置,创造特定的购物氛围,让顾客心情舒畅,才能达到激发其购买欲望的目的。卖场运营环境的管理零售卖场是消费者用货币选票表现其偏好的舞台,怎样的卖场才能使消费者舒适的购物,并产生一定的忠诚度,进而产生重复购买行为,为商场带来丰厚的利润回报?日本零售专家就这此问题对一个具有5.2万名顾客的商圈进行了随机调查,并发放问卷,在回收的有效问卷中,顾客对零售店铺有关项目的关心程度为:开放式容易进入,25%;——布局和动线设计商品丰富,15%;商品容易拿到,15%;——商品陈列购物环境清洁明亮,14%;——环境卫生商品标价清楚,13%;——商品陈列服务人员的态度,8%;——软性环境服商品价格便宜,5%其中“开放式容易进入”25%,商品容易拿到15%,“购物环境清洁明亮”14%,以及服务人员的态度8%,这四项正是零售卖场运营环境管理的具体内容清洁卖场及商品应随时保持清洁鲜明各层楼店铺及橱窗应有鲜明的特色;各品牌店铺及橱窗应有鲜明的特色明亮卖场很明亮引导顾客进入卖场形成柔和愉快的气氛增强商品的感染力和机理效果引起顾客购买欲望。
方便进入商场方道路和店铺之间没有阶梯或坡度;进入店铺的通道开口保持适当的宽舒畅层高适度,顾客不会产生压迫感;卖场氛围轻松愉快顾客购物舒畅热闹商品陈列和相应的营销活动带动卖场热闹气氛(一)布局及动线规划一、动线设计的概念“好的百货商场就是能够将最多的商品在最多的购物者面前展示最长时间的商场,换句话说,也就是将商品放在人们的行进路线上和视线范围内卖场运营,并能让人们考虑购买这场。因此,聪明的商场总是依照人们怎样行走以及看什么地方来进行设计,使顾客进来之后会按照我们设计的思路一步一步地把整个商场全部逛到,而且还非常enjoy这就是动线设计。”二、动线设计的作用如果说百货商场比作一个人的话,那么动线就好像人身体内的血管一样的重要,无论上下左右必须通畅,不可有任何阻塞不通的地方,所以在规划初期往往为动线规划花相当大的心思和时间来研讨,为配合各层不同品类的定位而不断修正出满足商业使用的最佳状态。动线规划的作用包括:合理的动线使顾客很方便的进入商业设施;合理的动线使顾客很容易的走完整个商业设施合理的动线使商品很容易导入商业设施;合理的动线使店员服务更加方便。
三、动线设计的类型:直线型、环绕型、自由型四、动线设计的原则动线规划的最大原则:利于流动、便捷、引导原则一:制定科学合局,合理的分散和引导人流,提升商场整体的价值,不产生死角原则二:动线设计要保证楼体的合理循环主动线贯穿全场,大多是环绕全场呈一个回字型,形成楼体的客流大循环。这会使消费回游在全场各处,可以同时看走道,还有就是中岛区和中岛区之间的通理想的动线是顾客进门/到达之后延回型主通道走完整个卖“回”字的外线,再走“回”字的内线。原则三:根据商场的实际情况设计最优化的店铺实用率合理的考虑通道布局、消防分区、品类布局、可使用商业面积等方面的统筹协调原则四:销售区域、休息区域和配套功能的协调分布。顾客在消费时拥有清晰的方向感,并且在较长的停留中始终拥有舒适 的心情,不产生疲劳 感和压抑感 原则五:商场每层卖场以扶梯为 中心引导顾 客走向,从垂 引导至水平动线,各层水平动 线分为主要 动线和次要 动线两种,一般以卖场面积大小来 决定动线的 宽度。 原则六:过渡区问题 在楼层过渡 区一是不要 安排重要的 商品或活动 ,二是采 施尽量缩小过渡区。
在电梯口和 商品之间保 持一些距离 可以让顾客在走近这个 商品之前多 看商品几眼 ,这样就会 生一些视觉预期。 案例:比如说,考察男装商场的顾客不太可能到了第一家就买, 而不再做比较。等他来到男装商场的中间地带时,他可能就觉得已经 有足够的自信和信息决定了 (二)清洁卫生商场是个公共场所,人来人往,顾客很多,环境卫生不好,地面布 满灰尘、纸屑,就不能留住顾客。卖场购物环 境卫生包括公共区域卫 生、店铺内部卫 生、商品卫生、营业员个人卫生及后场区域卫生。保持 清洁、窗明柜净,商品整洁,为消费者创造一个整洁的购买环境,是设 计优质卖场空间和运营环境的 基础。 大多数顾客对于气味质量要求也很高,不愉快的气味会给商场带来 不好的影响,油漆味儿,卫生间怪异气味直接影响顾客对商场评价。因 此商场保持清洁,排除异味,并定时在营业场所内挥洒一些香水,吸引 顾客停留,增加销售机会。 一、卖场清洁区 公共区域:通道、卖场地面、电梯、坡道、灯具、空调、消防设施、灯箱、挂旗、宣传物、可见墙壁、玻璃 店铺内部:店铺地面、门前地面、地毯、门头门楣、橱窗、货柜、 货架、展台、模特、商品、展品、价格标识、垃圾桶、墙壁、玻璃、灯 具、电扇、空调、试衣间 后场区域:饮水处、用餐处、储物区、更衣室、洗手间、垃圾处 二、卖场清洁及检核标准(见附表) 三、卖场清洁措 1.设置并分配卫生责任区 和店铺自检 记录。
2.卫生清洁工作要定人定时,反复多次打 灯光零售店的销售方式是顾客的自由选择,如果看不清商品,顾客就 无法购买,因此照明的基本要求就是明亮。其次,如果光线平均分 配,没有重点,没有吸引力,顾客同样不会产生购买欲望。由此可 见,应该合理安排照明,使之取得良好的效果和层次感,使陈列的商 品产生极大 的魅力。 采用自然光,既可以展示商品原貌,又能够节约能源。但自然光源 受建筑物采光和天气变化影响,远远不能满足经营场所的需要,特别是 大型商场多以人工照明为主。 一、灯光的作用 销售场所的光线可以引导顾客进入商场,使购物场所形成明亮、愉 快的气氛。光线暗淡,商场会显得沉闷压抑,而光线过强,又会使顾客 感到晕眩,导购视力精 神紧张,易出差错。由于光线强弱对购物环境 影响极大,因此现代商场都非常重视合理运用照明设备、营造明快轻松 的购物环境。 店铺灯光的 设计,对商品及店内购物气氛也有一定的影响,灯光 可以使 商品显示出鲜明夺目、五光十色,引起顾客的购买欲望。所以 要特别 注意灯光的明暗度,太明或太暗都会影响商品陈列效果。
店内 照明灯光设计要坚持不留照明死角原则,同时做好照明分区搭配,不同 的商品用不同的灯具表现。要做到突出局部重点商品、表现商品材质肌 理等效果。卖场的灯光加之设计风 格、道具等等都烘托出服装的品质, 提高了服装的附加值。 吸引顾客的注意力; 创造展示的趣味性和戏 创造一种积极的购物环 灯光应有对顾客的引导 使展示平面具有灵活性 灯光配置应首先与平面 布置和材料 应用相配合 整体照明环境与重点展 示区的灯光 对比。 二、灯光分类:商场的人工照明分为基本照明、特殊照明和装饰照 1.基本照明是对卖场空 间全面的照
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