电商品牌运营_电商运营品牌需求_电商运营品牌有哪些

随着文化强国道路的深化发展，文化自信深入人心，推动汉服产业的发展。数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。汉服行业不断有新的入局者，推动汉服产业的发展与大众化普及，由此带动周边产业的兴起与发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆将成为产业中必不可少的一环。未来，随着“国潮”的席卷，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作成为汉服品牌打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要方法。而摒弃了繁冗复杂的设计电商品牌运营，将汉服及传统文化中的象征性元素融入服饰的“新中式”变得越来越流行。

一、中国汉服产业的发展背景分析汉服的定义与发展历程汉服的结构与特点中国汉服产业发展背景分析：政府支持中国汉服产业发展背景分析：技术发展中国汉服产业发展背景分析：消费升级中国汉服产业发展背景分析：国民总收入中国汉服产业发展背景分析：受教育程度中国汉服产业发展背景分析：人口规模中国汉服产业发展背景分析：商品购买力中国汉服产业发展背景分析：古装影视中国汉服产业发展背景分析：社交媒体中国汉服产业发展背景分析：文化社团中国汉服产业发展背景分析：文化节庆中国汉服产业热点事件（一）中国汉服产业热点事件（二）二、中国汉服产业的商业模式和核心数据分析汉服产业链图谱中国汉服市场规模及预测中国汉服爱好者数量中国汉服产业投融资数据情况中国汉服相关企业数据中国汉服周边服务平台运营模式中国汉服文化社区平台运营模式中国汉服电商品牌运营模式中国淘宝汉服商家数量中国淘宝汉服商家地区分布中国淘宝汉服单品销量中国淘宝汉服商家产值中国线下实体汉服店地域分布三、中国汉服消费行为洞察数据分析中国大众对汉服的了解程度调查中国大众汉服品牌知晓情况中国大众了解汉服途径调查中国大众穿汉服的场景分布情况调查中国大众对山寨汉服的接受程度调查中国大众对汉服的前景看法调查中国大众对汉服的传播文化作用认知情况中国汉服消费者基本画像分析中国消费者的汉服购买及购买渠道调查中国消费者汉服拥有量调查中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查中国消费者购买的汉服单价情况调查中国消费者汉服穿搭配饰选择调查中国消费者购买汉服原因调查四、中国汉服企业竞争情报案例分析中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（企业概括）中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（商业模式）中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（行业壁垒）中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（用户画像）中国汉服企业竞争情报案例：重回汉唐（商情舆情）中国汉服企业竞争情报案例：十三余（企业概括）中国汉服企业竞争情报案例：十三余（商业模式）中国汉服企业竞争情报案例：十三余（行业壁垒）中国汉服企业竞争情报案例：十三余（用户画像）中国汉服企业竞争情报案例：十三余（商情舆情）中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（企业概括）中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（商业模式）中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（行业壁垒）中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（用户画像）中国汉服企业竞争情报案例：汉尚华莲（商情舆情）中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（企业概括）中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（商业模式）中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（行业壁垒）中国汉服平台竞争情报案例：同袍APP（商情舆情）中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（企业概括）中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（商业模式一）中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（商业模式二）中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（行业壁垒）中国汉服平台竞争情报案例：汉未央（商情舆情）五、中国汉服产业发展挑战与机遇分析中国汉服产业发展挑战（一）中国汉服产业发展挑战（二）中国汉服产业发展挑战（三）中国汉服产业发展趋势（一）中国汉服产业发展趋势（二）中国汉服产业发展趋势（三）中国汉服产业发展趋势（四）中国汉服产业发展趋势（五）图表：1。

中国汉服发展历程2。 中国汉服主要分类3。 2022-2023年中国汉服产业政策环境4。 2021-2023年全国推动汉服举措部分成果5。 2013-2023年中国居民人均可支配收入和人均消费支出情况6。 1952-2022年中国国民总收入7。 1949-2022年中国普通高等学校在校生人数8。 1949-2022年中国总人口统计9。 1952-2022年中国社会消费品零售总额10。 2023年上半年新古装剧网络有效播放量数据11。 2023年上半年老剧会员内容有效播放量数据12。 2023年社交媒体汉服话题的相关数据情况13。 2016-2023年中国各地新增汉服协会工商注册数量14。 中国部分汉服文化节一览15。 2015-2025年中国汉服市场规模以及预测16。 2014-2025年中国汉服爱好者规模及预测17。 汉服产业部分投融资状况18。 中国汉服电商品牌运营模式19。 2022中国汉服品牌排行榜（TOP5）20。 2014-2022年淘宝汉服商家数量及增长率21。 2022年中国淘宝认证汉服商家数量前十省份或地区22。 2023年5月淘宝汉服单品销量Top1023。 2023年8月中国淘宝产值前十汉服商家24。

2023年中国汉服实体店/体验店数量TOP10省份25。 2023年中国汉服实体店/体验店数量TOP10城市26。 2023年中国消费者对汉服的了解程度27。 2023年中国消费者汉服品牌知晓情况调查28。 2023年中国消费者了解汉服的途径调查29。 2023年中国消费者穿汉服的场景分布情况30。 2023年中国消费者对山寨汉服的接受度31。 2023年中国消费者山寨汉服购买情况32。 2023年中国消费者对汉服的传播文化作用认知情况33。 2023年中国消费者的汉服购买情况34。 2023年中国消费者的汉服购买渠道35。 2023年中国汉服消费者拥有汉服数量调查36。 Survey on the Number of Hanfu Consumers Owning Hanfu in China, 202337。 2023年中国消费者不购买汉服的考虑因素38。 2023年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况39。 2023年中国消费者汉服穿搭配饰选择调查40。 2023年中国消费者购买汉服配饰价格调查41。 2023年中国消费者购买汉服原因调查42。 2023年中国消费者对汉服发展前景的态度43。

截至2023年10月重回汉唐全国实体店分布44。 十三余的商业模式45。 2021-2022年十三余的品牌合作情况46。 2023年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段销量分布47。 同袍APP的优势分析48。 汉未央的汉服体系49。 汉未央的业务范围50。 汉未央优势分析51。 2023年中国消费者不购买汉服的考虑因素52。 2023年中国消费者穿汉服的场景分布Top553。 2023年中国消费者改良汉服改进方向调查

本报告涉及企业/品牌/案例

重回汉唐，十三余，汉尚华莲，同袍APP，汉未央

核心观点

市场规模：中国汉服市场有较大的上行空间，2027年有望达241.8亿元

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，未来仍有较大的上行空间。

用户调研：超五成消费者购买汉服的渠道为电商平台，汉服消费需求多样

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，重回汉唐在消费者汉服品牌认知中排名第一；超五成消费者购买汉服的渠道为淘宝、京东等电商平台，39.5%消费者从线下汉服实体店购买汉服；每季度购买汉服的1-2次的消费者占比为47.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力，在发展线上网店的同时开设线下实体店，满足消费者的多样化需求。

趋势分析：汉服向周边产业延伸，跨界IP合作、“新中式”或为破圈方法

汉服潮流兴起带动周边产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆将成为产业中必不可少的一环。随着“国潮”风席卷而来，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧、漫画等跨界IP合作成为汉服品牌打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要方法。华服日常化成为新趋势，品牌需通过不断融合新元素，推动汉服从小众圈层成长为大品类。

汉服的结构与特点

汉服的款式以交领（兼有圆领、直领）右衽为主要特点，无口，系带，宽衣大袖，线条柔美流动，飘逸灵动。汉服的裁剪方法一直采用平面裁剪，没有省道和肩斜，且用料一般都大于覆盖人体的最小需要，无论是秦汉的大袖衣还是明朝的大袖衫，其袖长远远长出手臂，袖肥甚至在穿着后宽到及地，也有窄小的袖肥，以便于劳动。

中国汉服产业发展背景分析：商品购买力

数据显示，2000-2022年中国社会消费品零售总额总体上不断增加。2022年中国社会消费品零售总额约为44.0万亿元，同比降低0.2%。艾媒咨询分析师认为，疫情过后，中国社会消费能力逐步恢复，消费信心的提升带动相关行业的发展。

中国汉服产业发展背景分析：古装影视

数据显示，2023年4月6日上线的古装电视剧《长月烬明》热播期集均正片有效播放量为28.5亿次。老剧有效播放量的前四名均为古装剧，其中《知否知否应是绿肥红瘦》的会员内容有效播放次数达11.7亿次。艾媒咨询分析师认为，古装剧的热播促进人们对汉服文化的了解，相比现代剧，古装剧会给消费者带来更深刻的印象和影响。消费者对汉服的接受度正逐渐提高，有利于汉服产业的发展。

汉服产业链图谱

中国汉服市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额（9222.6亿元）的2%，未来仍有较大的上行空间。

中国淘宝汉服商家地区分布

数据显示，截至2022年年底，淘宝汉服商家数量前五的省份分别是山东、浙江、广东、四川和江苏，占比分别为21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。艾媒咨询分析师认为，浙江、广州等地区经济水平较为发达，电商相关产业发展迅速，人才储备充足，纺织业发达，未来浙江广东两地汉服数量仍会继续增长。

中国汉服消费者基本画像分析

中国大众穿汉服的场景分布情况调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。艾媒咨询分析师认为，汉服风气浓郁，商家可对汉服进行日常化改进，促进汉服和传统文化的发展。

中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，每季度购买1-2次汉服的汉服爱好者占比为47.8%，每半年购买一次汉服的汉服爱好者占比为27.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力。

中国汉服产业发展趋势（一）

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，更喜欢改良汉服的中国消费者占比35.3%，更喜欢传统汉服占比46.5%。中国消费者认为改良汉服日常穿着还是有些繁琐占比43.8%，汉元素应用有明显割裂感，不够日常，服装面料不够有质感、轻便和耐磨和美感不足、不够细节分别占比43.3%、42.4%及37.4%。艾媒咨询分析师认为，改良汉服未来改进方向为轻便、日常。

中国汉服产业发展趋势（二）

汉服新店入局，总体价格下降

目前各种汉服新店新款层出不穷，市场供给增加，竞争激烈，行业出现价格战，而目前较多汉服仍是溢价出售。艾媒咨询分析师认为，当下汉服价格下降是市场调节的正常现象，预计在市场竞争和价格虚高程度缓和之前，未来一段时间内汉服价格仍会呈下降趋势。

汉服普及度提高，汉服消费大众化

艾媒咨询分析师认为，在经历近两年汉服市场井喷式增长、认可度和普及度提高后，越来越多消费者会关注到汉服市场和文化，中低端产品的选择增多和价格下降，降低新消费者尝鲜成本，因此预计在价格下降的助推下，汉服消费也将走向大众化。

中国汉服产业发展趋势（三）

现代审美融合传统服饰，“新中式”逐渐出圈

随着愈多国人了解并认可汉服的价值，加上“她经济”不断催生新风格服饰，融合传统服饰与现代审美的“新中式” 摒弃繁冗复杂的设计，将汉服的象征性元素融入到创新设计的现代服饰中。现代化、时尚化的“新中式汉服”具备先锋创新性和大众开放性，新汉服设计风格和穿着习惯更符合现代审美需求。华服日常化成为新趋势，品牌需通过不断融合新元素，推动汉服从小众圈层成长为大品类。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

新语SEO笔记为您提供SEO优化,SEM竞价,产品运营,公众号运营,用户增长,用户运营,活动运营,数据运营,新媒体运营,微信裂变,文案策划及APP运营推广等专业知识。

选择运营商_商业运营是什么_商业运营

怎么最近有很多小伙伴们问买什么电话卡。其实澳洲电信公司总共就3家，各有长短。所以在这里给大家一个不偏不倚的介绍，希望可以帮助到你们做选择。

澳洲运营商

澳洲三家电信运营商Telstra（前国企），Optus（新加坡公司），Vodafone（多家公司合并而成）。他们的历史就不多说了，需要知道的一点就是Testra覆盖范围最大，其次Optus，最次Vodafone。因此Telstra最贵，Vodafone最优惠。

我问过的大部分人都选择Telstra，因为来澳洲之前都会问“买什么电话卡好?”。一般推荐Telstra不一定最好但总不会错。就好像说我想买个手机哪家好，Apple咯。我想买个电动汽车哪家好，Tesla咯。那么Telstra到底值不值得呢？看下面3张覆盖范围图（同时推荐上网查询）

查询地址：

Telstra

↑Telstra覆盖范围图

Optus

↑Optus覆盖范围图

Vodafone

↑Vodafone覆盖范围图

到底那个适合你就要看你的活动范围在哪里，预算以及对偶尔没网络的接受程度了。

不过有一个大家常有的担忧，那就是在外面如果没有信号了，遇到紧急情况怎么办？这时有两种可能，一是附近真的啥信号都没有，没有电信塔。那没辙谁让你没买卫星电话讷！二是这附近有电信塔但不是你的运营公司的。依照澳洲法律紧急电话仍然可以接通，紧急电话例如000，120是不区分运营商的。

只要你的手机支持联通手机卡，即可用澳洲的电话卡。此外，澳洲的电话卡是大小卡合一，适用于所有手机。

↑图片来源于网络

这里面的水可以很深，大家继续往下看。

虚拟电信供应商

这些所谓的虚拟供应商没有自己的电信塔，而是和3巨头签约“租用”他们多余的带宽， 因此是“虚”的。

澳洲政府限制电信塔的建设，例如如果Vodafone想在Telstra覆盖范围内建新塔扩增自己的覆盖率，但由于那里已经有覆盖了，新塔很难获批准。

但换一家公司例如Boost，它不可能和Telstra竞争，但是有能力降低管理成本提供价格优势，那它就和Telstra租一部分电信带宽，然后零售。

虽然在基建上3家垄断，但是对于你我这种消费者，其实选择是很多的，无论是价位还是流量等等。随便说几家比较常见的，有Woolworths，Coles，Aldi，Lycamobile，Boost，Amysim，Kogan，TPG，Dodo，Belong。大家可以上网比较，他们也有的租用Optus，有的租用Vodafone。

这些虚拟电信商给你更多价格和套餐的选择，但是一点，毕竟是租来的带宽，3巨头自己的电信塔自己有优先权，因此虚拟电信商的网络速度，通话清晰度会略低。同理，看你的接受程度了。

本人用的Aldi，趁着打折买的。给于大家来的建议就是，按自己的需求，这么多个选择都看看，很可能赶上哪家在促销，那就赚到了。

以下是供应商网址：

还没完，继续看下去。

套餐

套餐分3大类。一种自己带手机单买SIM卡，先充值再用。再一种自己带手机签约SIM卡，按月先用再还款。另一种手机和卡一起签约，同样按月先用再还款。

买那种好？我3种都经历过：学生时代签手机，离澳一段时间回来后充值再用；工作了以后买了自己的屌丝小米就只签卡。所以不仅因人而异，甚至因时而异。

Prepaid最灵活，每个月交了钱才能用，还可以换套餐，但是性价比最低的一种。

Postpaid是月底交钱，如果下个月不用，需要这个月进行取消，当然如果用超了，就贵啦！

Contract就像国内签约一样，签半年或者一年，在这期间必须定期缴费，不能取消。这种往往很便宜，但是不够灵活。

但是这里的坑要提几个：

签约可以12，18，24个月。合约到期前如果终止，很可能要收你一笔不小的费用。搞清楚自己到底是多少时间合约，是不是对你合适。

套餐里面对超过部分的处理，超过了是限制使用（例如给你断流量），还是你继续用收你一个固定而外费用，还是随你用秋后跟你算帐！

如果先充值在使用，那你充的套餐是啥别搞错了。举个例子30刀充值28天套餐天无限通话和15G流量，对比30刀充值365天套餐300分钟通话3G流量。都是30刀，要是选错了结果一周就把流量用完了自己都不明白怎么回事。

电话卡坏了丢了，要个新卡的同样的号，免费！换运营公司保留原号，免费！打客服就可以操作。外面有收钱给你干这个的，你和他说谢谢，你来干不如我来干。

↑Telstra SIM卡套餐

↑OptusSIM卡套餐

↑VodafoneSIM卡套餐

↑BoostSIM卡套餐

购买

澳洲购买电话卡的方式有以下几种：

运营商实体店/各大超市/网上

各个城市CITY和商场都有运营商的实体店，小伙伴儿可直接前往实体店内购买。另外，有些小伙伴儿下飞机后已经凌晨，机场也有手机卡店铺，大家可以放心购买。

各大超市内有虚拟运营商的电话卡，有更多的优惠，但是需要注意的是，很多电话卡的折扣仅为第一个月，从第二个月后恢复原价。超市的官网并不会直接售卖，需要去超市店铺内选购。

运营商的官网可购买电话卡，快递到住处后进行激活。另外淘宝也有卖长期电话卡，可在国内购买后，带至澳洲。

↑淘宝SIM卡套餐

拿到手机卡之后，需要进行激活，网上激活，可绑定自己的银行卡，定期扣话费，也可网上进行充值。如果不用手机卡，一定不能忘了要解绑你的银行卡！

此外选择运营商，可以在网上购买流量，或拨打各打运营商的电话。

雪山地区工作

难免不遇到点扯皮的事情，教几招自卫的方法。

账单来了，我勒个去怎么那么多钱。查清是不是自己打的，如果没错那躲掉的可能性就很小了。但是， 依法每个运营商要有帐务协助部门，例如Telstra可以打电话13 22 00，说你实在付不起，说你签字的时候不知道打超了这么贵，说你English is very poor。总之，争取减少金额或者免息分期付款。

曾几何时，有人Vodafone签的约，搬家后没有信号，考虑换运营商，但是被告知要缴纳违约金。此后据理力争，合约成功取消也没交钱。这种情况你要把问题集中在运营商没有给你提供你所预期的服务，因此你不存在违约。你交了一分钱没得到一分货，对方违约导致合约无效。例如你说“谁想到你家网络那么弱鸡，广告吹啥子覆盖大部分地区，你们误导让老子消费，没钱” in English.

电话卡买回来和手机不兼容，即使拆开了也可以退货。店员估计说不行你拆了。你说包装没写不兼容，不拆开我能知道用不了，卖给我个玩意不能用，别再废话还我钱。如果真不给退可以举报给Fair Trading之类。不过为了避免麻烦，大概其对手机也有点了解，别买山寨啥的，现在大品牌畅销机型基本都全网兼容。但以后5G流行了可能又会有这个问题。

不过充值卡的充值码打印出来了就不好退了。充值冲错套餐了也不好办。可以试着打给客服，说搞错了，或许有机会让他们在系统里改或者把钱还给你。我印象里好像干过一次，记不清了。

最后，大家抵澳洲后会做4大事，办银行卡、办手机卡、办税号、办保险（保险可以提前买）。

办银行卡、税号都需要手机号，后面更改手机号会比较麻烦。

大家可以考虑是下飞机后就办手机卡，还是在淘宝上购买短期手机卡先用着，到澳洲后货比三家再买。

下期见！

▼

「特约作者」

Michael

生命是一场烟火，当我走走停停停停走走，带给你的不只是西澳的生活工作，还有一场心灵的花火与渴望。西澳，这里没有三毛的撒哈拉，有的是荒芜中的灌木和艰难生存中产生的希望。欢迎交友、投稿、咨询，这是个义务公众号，不收任何费用。

公众号 | 流亡西澳的危危

ERTLAND

About ertland

专业 值得信赖

ertland | 做打工度假er代申请路上的守护者

Contact us

微信客服IDertland003

如果您有任何问题，或者投稿、合作意向请微信联系我们吧：)

新语SEO笔记为您提供SEO优化,SEM竞价,产品运营,公众号运营,用户增长,用户运营,活动运营,数据运营,新媒体运营,微信裂变,文案策划及APP运营推广等专业知识。