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持续经营业务及已终止经营业务的净利润从亏损5.44亿元增加207.6%至5.85亿元。

1月17日，即将更名为“东方甄选”的新东方在线（1797.HK）正式公布了2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩。

由于该业绩期基本覆盖了去年东方甄选出圈后直播带货最为火爆的月份，因而备受市场关注。

财报显示，新东方在线2023财年上半年总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%，税前利润达7.6亿元。

2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，抖音上关注人数3520万，抖音平台已付订单数7020万。

半年带货48亿元

中期业绩显示，新东方在线2022年6月-11月总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%。持续经营业务及已终止经营业务的净利润从亏损5.44亿元增加207.6%至5.85亿元。

新东方在线表示，公司在报告期的快速增长，主要是由于公司从专注线上教育，向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。

2022年6月，新东方在线运营的直播带货业务东方甄选突然爆火。此次发布的中期业绩也基本能反映出东方甄选去年带货高峰期的销售情况。

公告公布了三项核心数据。2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，抖音上关注人数3520万，抖音平台已付订单数7020万。

新东方在线表示，2021年以来，公司拓展直播电商业务并成立了东方甄选。报告期内，公司的自营产品及直播电商业务取得显著进展，自营产品及直播电商业务已经成为公司长期的主要增长动力。

新东方在线主席俞敏洪也表示，东方甄选的发展，毫无疑问为公司带来了更乐观的情绪和更坚定的发展信心。

“我们也非常感谢给予我们此次机会的各方的喜爱与支持，今天的成绩也只是万里长征第一步，未来还有太多的事情要做，为客户和社会创造更多价值，并以新颖及可持续方式推动我们的持续发展及增长。”俞敏洪说。

自营产品收入超10亿元

据证券时报·e公司记者此前梳理，东方甄选近半年来的一个明显变化，是直播带货中自营产品的比重明显上升。目前其直播中销量排名前十的产品，大部分为自营产品。

公告也显示，东方甄选正在不断拓宽和丰富产品选择和SKU。截至2022年11月底，东方甄选提供的自营产品已达65种。包括不同口味的黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓及其他热门产品。2022年6月-11月，其自营产品的总营收超10亿元。

新东方在线称，公司已经意识到自营产品的巨大潜力，将继续建立并加强产品经理团队，致力于提供优质产品。

为优化自营产品的服务体验，东方甄选已经与顺丰、京东物流建立了深度合作，提升配送质量及冷链配送范围。

半年来东方甄选的另一变化，是直播矩阵正在逐步完善。报告也显示，东方甄选已经在抖音开设了6个直播账号，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活等账号的粉丝超过了700万，形成了直播矩阵。

目前，东方甄选基本只在抖音平台直播。来自抖音的GMV占了东方甄选的绝大部分。去年8月，东方甄选传出遭抖音限流传闻，公司股价一度大跌近10%。

此次报告显示，由于东方甄选与抖音的利益及品牌高度契合，双方已经建立了长期深度合作。公司称，凭借与抖音的合作，东方甄选将受益于抖音平台提供的全方位支持。

大学教育学生数有所增长

除了直播带货，新东方在线当前仍有部分教育业务。主要是提供大学备考及海外备考课程，面向考研及希望提高英语水平的大学学生及在职专业人士。

报告期内，新东方在线大学教育部分的付费学生人数达到31.5万人，较2021年同期的27.5万人增长14.5%。每名付费学生平均开支为1025元，与2021年同期的1023元基本持平。

2021年6月-11月，新东方在线的K12教育业务付费学生人数达186.7万。2021年年底，新东方在线已终止学前及K12业务，在此次的报告中，该部分学生数为零。

虽然直播带货业务火爆，但从公告来看，新东方在线并未放弃教育相关业务。公司表示，2022年考试季付费学生总人次大幅增加，表明产品具有巨大潜力。公司将继续专注于开发针对职业学生、重考学生的定制课程，并扩展产品范围以涵盖高端英语学习产品。

借助直播带货上的经验，新东方在线也在抖音、小红书创建了教育业务方面的账号，通过直播、举办活动等吸引新用户，带来新的增长点。

股价翻14倍，市值超母公司

新东方在线在转型方面成绩斐然，去年6月以来，公司股价也水涨船高。Wind数据显示，2022年6月9日至2023年1月17日，新东方在线涨幅达1440%。

截至1月17日，新东方在线股价67.3港元，总市值攀升至约678亿港元，不仅远超“双减”前，也超过了自己的母公司新东方。

从去年6月9日至今年1月17日，新东方港股股价也上涨了188%在线运营，但截至1月17日，新东方市值约579亿港元，较新东方在线低了近100亿港元。

2022年年报显示，新东方直接持有新东方在线55.68%股权。

在17日晚间的公告中，新东方在线表示，东方甄选受益于母公司新东方29年积累的品牌知名度。依托新东方集团品牌，东方甄选能够降低品牌及营销成本，从而投入更多资源提升其核心竞争力。

新东方在线还表示，公司利用新东方集团的企业文化和多种形式的招聘激励，有利于吸引和培养优秀和长期稳定的人才，为东方甄选的持续成长提供人才支持。

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自媒体运营培训_媒体运营培训班_培训机构新媒体运营

最近运营喵收到的问题比较多，类似于：想学习自媒体运营，但是自媒体运营培训机构可靠吗？

接下来运营喵给大家做个分析，希望能对大家有所帮助。

随着新媒体近些年的爆发，市面上出现了不少自媒体运营培训班，不能说这些培训机构都十分靠谱，培训完就可以上岗工作。但确实存在有价值的培训课程，学完就能够胜任各类新媒体运营相关职位，为企业引流并推广品牌，实现转化盈利的目的。但是怎么去分辨是否靠谱就是一件需要值得思考的事情了。

一、新媒体运营人员工作内容：

大家都知道同样一份工作，不同经验、不同能力的人会有不同的定位以及工作内容。这里我们将新媒体运营分为四个等级，即小白、初级、中级、高级。

小白运营：就是刚刚进入这个领域，一般指的是企业中的实习生，其工作内容大部分时间是在配合初中高级运营完成资料收集、数据收集、跑腿沟通、文案撰写等工作。小白运营的主要目的是在工作中持续的学习。严格意义上，小白运营没有固定的工作任务，但是工作过程中需要完成各项工作的具体执行。

初级运营：初级运营已经能够独立完成部分工作内容，例如文案撰写，活动策划，图文编辑等等，主要负责新媒体落地的相关工作。这部分其实是新媒体运营执行层的中坚力量自媒体运营培训，也是新媒体运营者成长最快的阶段。一般情况下初级运营在半年到一年之间达到中级运营者的层次。

中级运营：一般已经可以成为新媒体相关的主管或者项目负责人，他们更多的是需要思考，去研究用户、去分析活动效果、完成既定目标等等。中级运营更加关注运营的相关数据，渠道测试、活动策划、项目方案以及总结反馈提升方案。

高级运营：高级运营对于整个新媒体运营以及市场需要有相应的把控，因此他们看问题的时候更加全面。以完成整体运营目标为主要任务，协调各方面的资源。作为高级运营虽然说已经不需要具体的实操工作，但是他对新媒体运营内容、渠道、效果都需要有充分的把握。

二、新媒体运营需要什么能力？

第一运营思维能力，就是要具备内容思维和营销思维，就是明确内容的提供，是要面向我们的目标用户，如果我们连我们的运营对象是谁你都不知道，那你这个运营的方向就会错误，所以第1个我们的定位好，我们的一个用户群体，比如说你是做面膜，让你的面向的客户定位就是女性，如果你连男性也去推的话，那你无疑方向错误就已经是错了，所以你用你去运营的话，是很难有效果的。

第二，文案写作能力，就是要多看多去写，还有文案与文章的不同，不要认为自己的文笔差就写不出好的文章，文案是带有目的性的，就是你要有足够的了解你的产品的特征，用户的特点，以及产品如何帮助用户解决，痛点用优质的文章来表达出你的营销的一个目的，你可以用一些真实的案例去展示给客户去看，用图文的形式可以很好的展示给你的客户，去让他深入的了解你的产品的特点。

第三，设计排版能力，写出来的文章再优秀，如果没有一个清晰美观的排版和一定程度的设计，用户也没有一个很好的兴趣阅读下去，所以呢，排版也要适合的，让客户更有能有一个舒服的一个浏览的体验。

第四，数据分析能力，因为呢数据是最直观的最有力的决策依据，数据分析并不是仅仅的观看记录的数据，我们还要考虑到数据的波动变化，通过分析这些数据，你可以了解到多少人点开了你的文章有多少人给你点了赞，还有多少人给你的文章提了建议，得出的产品的转化率和注册率，也能了解哪些文案和知识点是客户比较愿意去看去了解的内容，那你就知道客户他喜欢哪一些内容，那你就可以根据客户他的关注的一些问题，你可以做多一些软文去帮客户解决他的疑惑。

三、新媒体运营培训班哪个靠谱？

虽然行业发展前景的机会有很多，但是也要求我们有真正的本事。要将学到有价值的新媒体运营培训课程。首先我们要了解，什么样的新媒体运营培训机构才靠谱。除了我们说的师资、机构知名度等因素，教学内容才是选择一个培训机构的关键原因。新媒体运营的授课内容好不好？能不能跟上企业不断变化的用人需求？如果一家培训机构的课程总是讲些过时内容，那就算学员认真学完了课程，也可能找不到心仪的工作。好的培训机构的课程大纲会根据市场上企业的需求，不断的进行更新，以便学生学到的是最前沿，企业最需求的技术。甚至有些培训机构在学员的学习过程中还会让他们进行实战，亲自上手实操。这样学员毕业后，才能成为既懂理论又懂实战的精英人才。

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学完该课程，大家将熟练掌握新媒体各个宣传渠道、推广引流、文案策划、后期传播等基础阶段核心知识。并且具备分析与解决问题的能力，掌握项目策划的逻辑与思路，掌握项目开发的方式及方法，具备常见网站的开发能力，可自行开发各类型的网站。全面提高学员在新媒体运营行业的就业核心竞争力。

相信看到这里，大家对市面上的新媒体运营培训班有了更深的了解。靠不靠谱谁说了都不算，还得大家深入考察。只有学会真正的运营技巧，并且多加运用于实践，才能在这个充满机遇和竞争的时代中脱颖而出。

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