运营要点_运营要点是什么_运营亮点是什么

本文笔者将与大家解答：什么是视频号？为什么微信会做视频号？微信视频号和抖音快手的区别在哪里？怎么做好一个视频号？微信视频号最终走向、视频号运营要点等几个问题。

最近微信视频号终于开放部分内测名额了，我也是一时手痒，赶紧去体验了一下，趁热谈谈我对微信视频号的一些想法。

接下来我会从什么是视频号、为什么微信会做视频号、微信视频号和抖音快手的区别在哪里、怎么做好一个视频号、微信视频号最终走向、视频号运营要点这个6方面来谈，慢用。

什么是微信视频号？

视频号跟公众号和个人微信号一样，具备独立号色彩，创作内容以视频和文字为主。

当然也可以是图片和文字，视频目前最长是1分钟，图片最多9张，文字最多1000字，还可以附带公众号文章链接，支持评论、点赞、收藏和转发操作。

为什么微信会做视频号？

关于信息多样性的延申，张小龙说，曾经有两个小失误——

一个是公众平台很长时间都只有web版，这限制了内容创作者的范围；

更严重的一个是，公众平台的原始想法是想取代短信成为一种基于连接品牌和用户的群发工具，并且有效的避免垃圾短信。

但是群发的内容并不是重点，应该是各种各样形式的内容，比如说文字、图片、视频等，但是一不小心将文章作为了主要内容的载体，使得其他短内容没有呈现出来，甚至是一种缺失；而且公众号本身并不是为媒体而准备。

那么问题也来了，十亿人每个人都发文字是不容易的，但是发照片和视频是每个人可以做到的，对于现在的公众号而言，缺少了一个人人都可以创作的载体。那么微信的短内容一直是微信要发力的一个方向。

扯了这么多，这个是不是感觉很熟悉啊，这不会是要做微信上的抖音和快手吧，这个在本文下一段我再详细阐述。

第二点，重新审视社交的流量圈层。

要知道，微信朋友圈是看不到非好友的动态和评论的，此次的视频号发布，发布内容下的评论完全公开，你可以和陌生人在评论区互动，不能互加好友，虽然有所限制，但是这是微信首次如此加大力度的开放关系圈层。

第三点，寻找新的增长点。

依据微信的2019年度报告：每100篇原创文章里，只有9篇阅读破万，三分之二的原创头条阅读不到2000.张小龙是说希望用户用完即走。但是他还有下半句还没说，就是走了还会回来，而且保持一定的活跃度。

于此同时，小视频的市场教育已经成熟，用户需求已经暴增，小视频领域的绝对独霸还未完全盖棺定论，抖音快手虽然很强，但是微信依据自己亿级日活的熟人社交基础，关系链比抖音和快手坚固很多，完全可以一战。

微信在小视频领域的野心早已是路人皆知，从独立开发短视频app，到嵌入微视，再到现在开通视频号，不得不说，这些绝对是有紧密关系的。

微信视频号和抖音快手的区别在哪里？1. 定位

视频号是熟人社交圈层的进一步扩大，主要是围绕朋友的朋友展开，你可以看到你朋友的朋友发布的内容，并且评论、转发、点赞等。

当然，也会有一些大V、KOL等用户以更加简易的内容发布形式加入到微信社交生态中来，这也弥补了微信在明星入驻的不足；

2. 体验

由于视频号目前还在内测阶段，那么自然而然地，功能的完善度、用户的体量、内容的丰富度以及数据都比不上抖音和快手。像这种视频播放无进度条无法暂停等小功能也没有，特别是内容方面，抖音和快手的内容都及其丰富，甚至可以说是信息爆炸，不过偏娱乐化。这跟用户也有关系，视频号目前上手的还是很公众范的，信息量还没起来。

3. 流程

抖音、快手现在基本都实现了从视频内容产出和变现的全部闭环，而微信视频号还处于初级阶段，仅仅满足基本功能，比如说产生内容、对内容进行兴趣操作。

相信很快，随着视频号的进一步开放，功能和流程会更加的完善。不排除更多的变现方式，当然也肯定会跟微信公众号、个人号、小程序形成社交矩阵。

怎么做好一个视频号？什么人可以来，来了产生什么内容？

我简单分为三类人：个人号、营销号、官方号。

拿个人号来说，我第一反应想到的就是网红，很多腰部以下的网红，期待得到更多的关注，更多的流量，视频号是全新的渠道，如果在视频号里玩的六，可以直接留存下来，这种流存效率更高。

什么是留存效率？

一般来说，我们在微信上聊的很开心，但是我想知道你更多的视频内容，我让你关注我，都是去抖音或者快手关注我以及我的小视频。

同样的，你在抖音上看我的视频很开心，想认识我，我让你加我好友，也是来到微信去加好友；这两个场景说明了两个事，用户心智往往决定了你接下来的动作，看视频你会想起抖音快手，加好友你会想起微信。

第二个事是，场景和场景之间的互换效率太低，路径太长，甚至是断路。如果说，有一个平台可以既实现一键看小视频，也可以一键加好友，试问，这样的顺滑的体验，是不是你好我好大家都好？

其他的个人号类型，订阅号的KOL、名人明星等；由于公众号的之前的火爆，订阅号的KOL其实对于微信视频号来说其实更适合，自媒体KOL需要更多的内容形式触达更多用户，视频号短期内需要更多有公众范的有吸引力的内容产出。除了微博，名人和明星们又多了一个宣泄的出口，没人不在乎流量和关注度。

营销号，就是搞宣传、卖货、吸粉咯，不管是个人户还是企业，商业目的很强。更何况种草什么的在小红书抖音这些平台都是常规操作了，也容易被大众接受。

官方号，那就是做品牌，有政府公信度打造啊、口碑的建设啊、品牌曝光度啊之类的，现在线上流量泛滥，有效的触点也需要增加，微信视频号欢迎这样的用户来。

视频号最后走向如何？变现方式

我估计现在谈变现算早了，但是我们可以大胆预估一下，流量起来了，用户起来了，内容量起来了，怎么实现商业目的呢？

我现在想到的就是：接广告，做视频教育服务、付费引流服务、卖货电商。

产品矩阵

闭环思想是最简单和基础的思想，视频号后面绝对会跟公众号、个人号直接打通。只是说打通的深度不同，可能你会通过视频号加我好友，关注我的公众号，买我的推荐商品、一键加群等等。

视频号操作要点

说了这么多，讲一些操作要点吧：

1）视频时长：时长3s~60s，暂不支持超过1分钟的视频，文件大小小于30Mb。所以核心还是短内容，一个视频说清楚一件事情。

2）视频尺寸：最大尺寸为1230 x1080(px)，最小为608×1080。高宽比最大为11：10运营要点，小于这个比例的视频，上下以黑色背景填充;大于这个比例的视频，上下会被裁掉。

3）视频内容：视频号图片最多 发9 张，文字描述最多 1000 字，视频最长60s。当前视频封面不支持自定义，直接截取视频第一秒，所以第一秒的设计很重要。

内测期间，若 3 天没有发表内容，或认证情况不符，或发表内容与申请资料不符，或搬运他人内容，可能会被回收发表资格。

视频号名称一年只能修改两次，且不得与已注册成功的帐号名称重复，头像和简介暂时不限制修改次数。

一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。

以上，是我对现阶段视频号的个人想法和小结， 如果有观点不一样的地方，还请有心人看到这篇文章的时候不吝指正，谢谢。

后期我会经常写一些市场营销、产品运营、销售管理的东西，主要是自己日常的实操总结、以及从业感悟。

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市场运营管理_运营管理市场营销_运营管理市场内容与目标

市场运营总监工作职责15篇

市场运营总监工作职责1

1、组织拟定营销中心机构设置和内部管理方案，提高管理效率;

2、组建公司营销团队，规范流程，制定营销制度，完成年度目标;

3、有效地管理公司客户、与客户间建立良好的合作关系，负责与客户沟通、联络，巩固、扩大客户范围;

4、组织公司产品和竞争对手产品在市场上销售情况的调查，综合客户的反馈意见，撰写市场调查报告，提交公司管理层;

5、制定营销预测、预算和相关人力计划，设计并实施促销方案;

6、拓展并推进主要的客户管理计划及活动方案;

7、结合营销实际情况，对营销人员进行思想教育和业务指导，提高人员素质，建设一支过硬的营销队伍;

8、负责考核营销部下辖各部门负责人的工作绩效和工作能力;

市场运营总监工作职责2

1、根据业务战略目标，负责整合内外资源，合理制定市场工作目标、任务，对结果负责;

2、洞察竞品和行业动态跟踪，对业务的品牌定位提出方向性建议，整理形成独特性用户沟通点，进行传播;

3、根据公司年度营销目标，分解季度、月度销售目标，并且分析目标达成的市场计划、人员计划等;

4、管理跨部门沟通，做好内部协同和外部渠道的资源调度，达成项目目标;

5、针对增长目标，对销售线索的成单和转化率提升，输出策略并规模化;

6、不断完善公司的销售模式、建立健全公司销售管理制度，标准化部门的工作流程，不断提升工作效率;

市场运营总监工作职责3

1、完善营销团队运营系统，打造强势竞争力的优质营销团队

2、实现整体销售目标，落实成本费用核算，执行销售计划和预售方案

3、培养市场营销人才，负责对业务员工作业绩评估，建立健全营销激励机制，有效推动完成公司预定目标

4、及时了解相关法律、法规及国家宏观调控政策，并根据市场实际制定对策

市场运营总监工作职责4

1、负责公司会展信息化产品市场调研、市场分析，建立客户档案，收集合作伙伴、竞争对手市场信息，针对不同业务方向编写市场调研分析报告;

2、根据客户(政府)的业务需求、参与制定解决方案，配合销售进行市场营销活动;

3、客户案例包装，售前策划支持;

4、负责项目的需求交流、方案编写与宣讲、投标策划与支持;

5、负责联系政府主管机构和行业协会，参加有关论坛、展览、会议，积极策划对外推介产品、技术和项目;

6、跟踪市场动态，不断创新完善设计方法和解决方案

7、完成领导交办的其他工作。

市场运营总监工作职责5

1、根据公司产品特点和市场状况，进行系统的、科学的数据分析，制定合理的运营策略和方案，攫取市场资源，推动战略计划的落地执行。

2、根据市场数据分析，规划和拓展丰富有效的市场渠道，制订各层次的市场拓展形式，选出优质的渠道，制定适合的推广方案。

3、负责市场活动的全面管理，预算、执行、监控及进行有效的活动效果评估，制定业务策划活动程序，组织开展宣传活动，建立和维护公司品牌形象;制定年度市场活动预算与计划，监督实施并评估市场效果与预算执行情况。

4、进行市场调研与分析，研究同行、业界发展状况，定期进行市场预测及情报分析，修改和调节公司战略层面的方向，为公司决策提供依据。

5、对企业市场行为进行监督，对市场需求做出快速反应，定时定量的'完成新渠道的开发，创造新的盈利方向等。

6、负责对外传播稿件内容的撰写、修改、发稿及展会等相关事宜。

7、拓展媒体资源，维护与管理媒体关系。

8、负责公司网站、微信公众号等信息平台的建设、维护与管理。

9、负责公司对外重要活动的接待及公关工作。

市场运营总监工作职责6

1. 负责公司全网营销、社群运营、知识付费、分销渠道等运营管理;

2. 根据公司战略发展需求和行业特点，对市场分析和规划，进行清晰定位，制定全面的全网营销方案;

3. 统筹安排公司线下活动和线上平台的整体市场工作;

4. 负责团队的组建，管理，及人员发展。

市场运营总监工作职责7

1、全面负责公司的市场运作和管理;

2、参与公司整体策划，健全公司各项制度，完善公司运营管理;

3、推动公司销售业务，推广公司产品(氢氧疗养机)，组织完成公司整体业务计划;

4、负责市场调研、客户分析等工作，对行业动态进行研究，掌握各种最新信息资料，提供市场运作的可行性方案;

5、负责并组织实施业务团队建设和提升，不断提高团队的整体业务能力。

市场运营总监工作职责8

1、组织编制专业市场运营管理各项管理制度，并指导各部门各项管理事务的开展;

2、组织编制部门年度工作计划，并对年度目标进行月度分解;

3、与公司签订目标责任书，并分解至各二级部门，督促落实完成;

4、对各部门的工作绩效进行评价，督促完成月度主要经营指标;

6、协助分管领导做好其他各项管理工作。

市场运营总监工作职责9

1、负责公司市场营销体系的战略分析、战略定位、业务架构、运营模式、竞争战略、实施规划等方面的管理工作;

2、负责公司品牌的市场运营推广体系建设，负责全球市场推广策略制定，并取得目标市场份额，实现品牌建设目标;制订并监督产品及服务推广、品牌推广计划的实施效果，并对公司市场营销体系的总体业绩负责;

3、引导和控制市场销售工作的方向和进度，宏观控制营销中心各项工作按公司既定目标发展;

4、制定符合市场发展的运营策略及各市场开发的战略目标和发展规划;

5、制定公司的市场策略，做好调研把握公司在行业中的发展方向，完成公司在行业中的市场定位，及时提供市场反馈;

6、制定和实施年度市场推广计划和产品计划，协助营销中心制定业务计划，配合市场推广业务计划;

7、制定与实施各产品线价格体系及营销战略、营销策略、地区覆盖策略及推广计划，并组织相关人员培训;

8、制订客户评级标准并针对不同类型客户特质，制定系统化的营销策略。对公司重要客户，总结并形成一对一的营销公关策略，指导并监督各项策略的实施成效;

9、建立有效的协同机制，促使营销中心内部与公司各部门高效联动作业;

10、负责对本部门组织梯队建设，负责下辖管理人员的招募及培训鉴定;负责进行培训，指导和监督，不断提高市场运营中心人才素质及管理水平。

市场运营总监工作职责10

1、负责运营及做好企业文化的宣传工作;

2、负责外联工作对外形象宣传、公共关系、公司企业文化建设，主持会议，建立健全发展公司的品牌文化，形成品牌管理手册和品牌宣导。

3、积极协助销售部招投标工作，制作标书商务洽谈和维护客户关系!

市场运营总监工作职责11

1、对新型农贸市场按照商超模式进行标准化管理，对市场招商、运营、管理进行统筹策划安排。

2、依据农贸市场特色制定市场管理策略和做好市场调研策划工作;以目标为导向，拟定市场运营管理方案、制表、发展计划，确保市场管理运营业绩指标的完成;

3、负责新型农贸市场商超化管理体系架构的搭建、调整、员工培训指导，商户政策、管理制度的有效执行及指定相应的考核标准;

4、对市场商超化运营的供应链、物流体系进行监督管理，运用智能化手段提高商品溯源，线上支付、交易，节能灯管理效率;

5、对市场运营有清晰的理解，能独立处理市场突发事件;主要负责市场运营策划和物业管理。

6、具备良好的维护商户关系能力，能够完成谈判、洽谈、签约等市场综合管理工作;负责市场外联单位的沟通联络，成本费用的计划控制，对市场安全、经济管理目标负责。

市场运营总监工作职责12

1、全面负责产业学院整体运营工作市场运营管理，完成公司下达的经营业绩。

2、负责产业学院教育培训体系的搭建、课程项目的开发、策划及实施工作。

3、协助总经理市场战略合作的跟进;

4、负责讲师团队、课程和其他资源渠道的开发、沟通与维护、管理工作，建立良好合作关系;

5、完成上级领导交办的其它工作。

市场运营总监工作职责13

1、负责运营团队的组建及管理，内容输出、创意输出、内容战略及战术制定。

2、负责部门团队管理及团队建设，监督管理本部门绩效考核，制定相应管理制度，建立规范、高效的运营管理体系

3、把控网络广告的投放效果，并能不断创新有效的推广方案;开展社群营销、口碑营销、在线广告、事件宣传、媒体合作等。

4、负责公众号、微博、直播、短视频平台、小红书、B站、知乎等平台博主、KOL内容制作、审核。

5、负责全渠道营销策略、方案的制定及执行。

6、负责私域流量的运营，用户增长制定活动策略、输出营销内容。

7、负责各大社交平台的投放推广策略、方案与预算的制定。

8、负责与各官方平台的对接，化获取官方资源。

9、对投放效果进行复盘，数据分析，制作投放报告，对ROI负责。

10、负责与各平台或品牌进行商务合作的对接。

市场运营总监工作职责14

1.制定符合市场发展的运营策略及各市场开发的战略目标和发展规划

2.做市场分析，定期汇总市场运营整体情况，为公司决策提供数据支持

3.引导和控制市场销售工作的方向和进展，控制营销中心各项工作按公司既定目标发展

4.定期对本部门人员进行培训，指导和监督，不断提高市场的开发服务质量

5.建立有效的协同机制，促使营销中心内部和公司各部门高效联动作业

市场运营总监工作职责15

1、根据公司的整体战略发展规划、制定品牌战略、品牌文化、品牌视觉、公关、营销活动的方向、策略和实施方案，并负责具体执行落地;

2、负责品牌推广体系的建立、执行与完善。根据市场需求和变化，准确把握不同渠道的定位、产品风格，产品推广计划并实施，对品牌的线上、线上的市场营销体系的总负责;

3、终端营销的方案，活动推广方案、跟踪市场活动执行、活动的评估时效等等;

4、能深入市场，研究行业与竞争对手产品在市场的动态信息，市场分析报告，推进市场占有率的方案并实现目标;

5、拟定本负责区域的年度、月度销售计划、市场操作方案;完成月度、季度、年度整体销售目标并赋能超越完成

6、负责对新市场(渠道、经销商、快消市场等)的开拓;

7、负责对所辖区域内经销商和终端网点的管理，包括：客情维护、业务谈判、价格管理、市场秩序的维护、货款回笼、售后与打假、重大事件及时上报;

8、制定全年营销商业计划，地区团队管理、渠道策略、品牌策略、组织策略，推进策略落地;

9、管理销售营销团队，进行培训与赋能，带领团队完成销售目标;

10、B2B端曲线的业态、B2C端曲线的业态、O2O端曲线的业态。

11、统管市场企划、企宣、设计团队、线上线下运营团队

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